中国的玩具市场巨大，而中国是世界上最大的动漫输入国，拥有丰富故事情节和意义的卡通动漫形象及衍生品，是中国玩具市场这块巨大蛋糕上的精华所在。但放眼中国的卡通动漫形象及衍生品市场，占据市场的却是那些外来品，如多拉A梦、HELLO KITTY、变形金刚，在火热的动漫市场，相比起这些外来品牌，我们国家自己的动漫却显得冷清。而在这以前，国内在动漫方面也产生过例如葫芦兄弟、美猴王、葫芦娃、黑猫警长、哪吒等多个令人回味无穷形象，但是，就是在这样的一个基础上，我们为什么冷清？

国产卡通动漫冷清探因

内容上不足、传播上不够，是中国动漫行业的一个死穴。动漫制作需要的投入是很大的，单独凭借一个公司的力量很难以产生在令人耳目一新的产品。

不少专家认为，中国卡通片的播出市场、图书与音像制品市场、卡通形象衍生产品市场被分割断裂，卡通投资的“有去无回”造成了国内卡通业持续低迷、长期落后。

对市场的把握不足，其中一个表现就是盲目进行动漫开发，根本没有一个很好的，成气候的产业平台。而且在各地都在一窝蜂地上动漫基地的情况下，很少有人能清楚地研究中国目前动漫的情况和趋势。

从内容上来说，打造卡通形象时应增加其内涵与品牌故事，若品牌有家谱有历史，有耐人寻味的故事远景，在传播过程中有充分能够说服人心的行销卖点。从传播方式上来看，企业可以通过手机手机、QQ表情、MSN等重点推介卡通形象，通过无线增值产生有较稳定流量的曝光率；完善卡通品牌个性主站点，强化商业应用和消费人群互动，培养高黏合度的粉丝群；与知名企业合作、与专业形象产品开发销售公司结盟，推广形象产品。

国内卡通动漫形象和衍生品的冷清，主要原因还是在我们有市场效应的动漫还太少，动漫衍生品实质上是一种由“虚拟”开发过渡到实体的特殊产品，只有注入更多具有教育意义的题材，卡通片的故事内容才能获得家长和孩子的认同，其商业价值才能打动商家。在这个网络异常发达的年代，动漫的接受对象已经不再是以前认为的儿童，还要包括很多的年青一代。就目前来讲，“大小孩”“御宅族”等在年青人中产生，动漫及其衍生产物甚至超过了其他事物在他们心中的地位。

单在卡通片中出现的卡通形象不会有市场价值，通过手机、QQ表情、MSN等全天候传播才会更有市场价值。“兔斯基”就是一个很好的例子，它仅仅是国内一个大学生创作出来的一个形象，经过作者通过网络手段进行传播，经过几年的发展已经生产出一个一整套的产品。最终兔斯基进行了商业的运作，摩托罗拉公司在其新手机Q8的广宣上就用兔斯基这个形象作为代言。同样很可惜的是，兔斯基目前仍没有更具体的衍生产品的开发，特别是在玩具方面。

这又是为什么？除去形象所有者的市场推广策略不提，更令人关注的是我们缺乏一个良好的平台，一个动漫形象向实物转换的媒介。可以说，很多动漫形象进行商业化的时候，其协议中不少都包含了形象进行具体化的条款，但是令他们遗憾的是他们甚至不知道应该来找谁来具体化、实物化。

我们缺少的不仅是动漫形象，也缺乏一个平台。这个平台需要有强大的整合功能。它不仅要能成功地将玩具和动漫连接起来，更要进一步深化动漫形象，同时反过来促进动漫的发展，进一步刺激动漫行业前行。

成功推广的实例

深圳玩具展作为国内一个新兴的玩具展会，站在深圳这个世界玩具采购第一站，毗邻世界玩具之都香港。在展会规划中就明确包含了动漫方面，致力于提供一个动漫和玩具交流的平台。因此在首届展会上就吸引了不少动漫相关企业。

在2008深圳玩具展上，广州美新玩具制品有限公司旗下的“美樱卡通”吸引着大批卡通爱好者及业界人士的关注。

美樱卡通营销有限公司成立于2007年，是国内首家集强大的卡通毛绒玩具生产、应用产品开发、国内营销网络运营的专业性卡通营销企业。其隶属的广州美新公司，更是我国较早的毛绒玩具生产企业，成立于1987年，在生产、设计玩具礼品等方面有着得天独厚的优势。

美樱卡通在创建初始，就瞄准了19-25岁年龄段的青少年群体这一个巨大的市场。统计数据显示，19-25岁该年龄段的卡通动漫爱好者，占据了整个动漫爱好者50%上的数量。而正是抓住这一群体市场，使美樱卡通，在动漫形象开发和推广上取得了巨大的成功。

除自主设计开发动漫、卡通书籍、中高档毛绒玩具、礼品之外，美樱卡通如今的主要渠道是通过授权，最大程度上的推广开发动漫品牌。公司代理了巴布熊猫、黑黑猪、绿豆蛙、疯狂刺猬、嘟咪家族等8家当前网络非常流行的卡通动漫，并将这些动漫品牌授权于玩具制造商。发挥公司在品牌营销上的优势，在国内树立一个整合环节创新品牌卡通商业盈利模式。美樱还为各大知名网站及企业、政府组织开发生产供应卡通形象产品。

总的来说，其市场定位是比较准确的，对国内形式把握也比较准确，是对了不少网络新生代口味。它首先作为了动漫形象与玩具行业的一个平台，它促使了两者的有机结合。但是他们仍需要有一个更大的推广平台，把这些动漫形象进一步延伸开去。与深圳玩具展的结合将促进他们的这个延伸。

产业合作实现双赢

就在我们或者我们的下一代，疯狂追逐米老鼠、维尼、泰迪的时候，我们可能已想不起来美猴王、葫芦娃、黑猫警长、哪吒这些曾经经典的国产形象。

当年“美猴王”面世的时候，赢得国际动漫界满堂彩，可以说，在和外来动漫的赛跑中，我们自己的动漫在起跑上拔的头筹。可是如今的以米老鼠为首的外来卡通，每年要在中国市场上“挖”走6亿美元的利润，当年那些经典国产动漫已很难再寻找踪迹了。

今天的米老鼠的品牌价值达60多亿，迪斯尼的动漫层出不穷，是什么东西支撑着它？很显然，衍生品是其巨大收入的重要部分。一个有迪斯尼授权的公仔，或者其他生活用品，其价格远远高于其他同类产品几倍，这就造就了迪斯尼、HELLO KITTY等动漫的巨额收入。与之相辅相成的是，他们本身经典的故事情节和历史韵味，是他们占据市场，抓住消费者的杀手锏。

网络上流行的悠嘻猴、绿豆蛙、兔斯基，包括美猴王、黑猫警长、苏克与贝塔等等国产经典动漫形象，还有那些国产的网络游戏形象，同样拥有大量的忠实“粉丝”，这是一个巨大的市场。我国卡通动漫产品形象在推广方面仍然处于发展阶段，如美樱卡通等卡通营销公司由于发展时间短的原因，对我国动漫卡通及相关产业的开发和推广还远远没有满足市场的需求。对于玩具行业老说，与现有的卡通动漫产业、游戏产业建立合作，通过合作的方式达到共同做强，发挥各自在行业中的优势，实现双赢，这将对动漫卡通产业、数码游戏产业、玩具产业产生积极的意义。

把我们自己的动漫卡通做大，做强，需要多方面的共同努力，面前这么大的市场，却让外来品牌分走最大一份利润，这就如同美猴王等经典国产动漫形象销声匿迹，是我国动漫产业的悲哀，更给整个行业予以警醒。

同时，我们也要问，中国动漫与玩具的平台在哪里？

作为玩具行业的主流媒体，《玩具世界》杂志社将为广大卡通动漫、数码互动游戏行业从业者提供一个加强行业合作的平台。