打造珠宝设计创新驱动新模式

 由中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称中宝协）与广东省佛山市顺德区人民政府联合主办的首届“中国珠宝首饰设计天工奖”设计大赛近日正式启动。这是中宝协今年重点推动的三大项目之一，也是顺德区政府落实国家粤港澳大湾区发展战略和“佛山+香港”重点合作项目迈出的关键一步。

文化推动产业升级

创新驱动行业发展

当前，我国珠宝业困难和进步同在，发展与挑战并存。产能过剩、市场过剩、产品过剩三大问题依然困扰、制约着珠宝行业的发展。另一方面，随着转型升级和创新模式的不断涌现，我国珠宝行业及其市场的发展态势正在稳中向好。有数据显示，2016年中国珠宝零售市场年销售总额达5000亿元，是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列，新常态下的消费理念和创新性的高效供给正在成为珠宝行业稳中向好的重要支撑。

对于现今的珠宝行业来说，产品创新、文化创新、模式创新将是发展的动力和基石。珠宝产业是文化经济产业，文化内涵是珠宝产业的重要价值来源。因此，珠宝行业更应重视珠宝文化经济，积极发掘和践行珠宝文化的价值，将更多的文化因子植入到珠宝产品中。那些在情感表达、创意、设计、工艺甚至包装上实现了创新的产品，往往更受消费者的青睐。可见，产品的文化附加值将日益受到关注，文化对产业的贡献率将会不断提高。

为了加快中国珠宝产业转型升级，有效促进供给侧结构性改革，发扬珠宝行业匠心极致的文化精神，中宝协决定联合广东省佛山市顺德区政府共同举办“中国珠宝首饰设计天工奖”大赛。天工奖，全称“中国玉石雕刻作品天工奖评选”，是该协会于2002年创立的一项全国性的专业评比活动。今年，天工奖将评选范围拓展至珠宝首饰设计领域，旨在通过行业协会和地方政府的共同推动，搭建一座让设计师交流、连接珠宝企业需求的桥梁，打造一个在珠宝首饰领域具有行业领导力的综合性平台。

靠原创来促进创新

比市场求落地生根

“中国珠宝首饰设计天工奖”不单纯是一场赛事，它是中国珠宝首饰设计创新工程的具体落实与系统实践。从这个意义上来讲，它不同于以往的任何一场设计比赛。

“过去我们曾组织过很多类型的珠宝设计大赛。这些大赛比创意、比美感、比工艺，在促进行业设计进步、挖掘人才方面起到了重要的推动作用。但是，随着行业发展的变化，协会组织的赛事也开始重视创新。首饰设计"天工奖"和以往的赛事不同之处在于我们比的是市场。换言之，就是以推进行业供给侧结构性改革、促进行业创新驱动、维护知识产权为重点目标，把优秀原创设计推向市场。这样的原创设计必须符合以下几个要点：一是作品具有知识产权保护的必要条件；二是作品的艺术性和商业性具有较好的统一；三是作品可复制，可以用于量化生产。通过活动的组织推行，协会将致力于打造珠宝行业设计智库、打造最新原创设计发布平台，为产业升级提供智力支撑，输出创新动能。”中宝协秘书长史洪岳如是说。

为了实现大赛的目标，首饰设计“天工奖”将分为三个阶段：第一阶段启动作品征集与评选；第二阶段对接商业合作与开发；第三阶段开展商业运营与推广。中宝协将邀请国内外优秀的职业首饰设计师参加，同时联手国内知名珠宝零售品牌，通过知识产权保护、产品开发与合作运营，为珠宝市场提供更有文化内涵和附加值的设计产品，让消费者不断感受到来自珠宝的文化魅力。

重视人才队伍建设

打造行业设计智库

我国珠宝行业发展需要创新，创新需要人才，设计人才又是其中最重要的一环。随着职业珠宝设计师队伍发展与兴起，他们已日益成为行业发展中最具活力和创新力量的群体。面对激烈的市场竞争，越来越多的独立设计师以创造个性化、风格化的珠宝产品参与到市场博弈中。

设计师群体的发展，促生设计工作室和设计师品牌的应运而生。如何扶持和引导这些新生的力量发展，将他们的创造力贡献给整个行业发展，并服务于大众消费，是最需要思考和面对的课题。很多好的设计作品只能停留在图纸上，或者生产一两件，难以产品化和商业化。首饰设计“天工奖”就是要努力搭建一个智库平台，让设计作品效应最大化，让更多智力成果转化成实实在在可消费的产品。这既需要行业协会的扶持和引导，更需要珠宝企业的支持和帮助，“风物长宜放眼量”，打造首饰设计“天工奖”为行业发展助力。

那么，为何中宝协会选择顺德区政府作为合作伙伴？据中宝协工作人员介绍，佛山市顺德区是我国珠宝玉石首饰特色产业基地，隶属粤港澳大湾区核心地块。经过多年的发展，珠宝产业已成为当地的支柱产业，年产值逾400亿元，产业基础雄厚。这里同时还是周大福、周生生等著名珠宝品牌的区域总部和产品基地，孕育着深厚的历史和文化，近年来吸引了保发等知名港资品牌企业的进驻。通过合作，可以将国内众多珠宝设计师的设计成果向产业充分转化，快速实现市场化的需要。

中宝协选择与顺德区人民政府共同举办本项赛事，希望珠宝首饰创新工程能够依托顺德区得天独厚的创新土壤和脚踏实地的行业发展基础，同时借粤港澳大湾区的国家发展战略之势，助力珠宝行业进一步的发展。

“天工奖”是中宝协经过十多年时间打造的一个行业品牌。过去“天工奖”为我国玉雕业的发展树立了一个标杆和旗帜，诞生了无数优秀的玉雕作品，为推进整个玉雕产业的发展发挥了重要的推动作用。如今，中宝协要把这个品牌植入珠宝首饰设计领域，同样是要凸显珠宝首饰设计匠心极致的设计理念和工艺思想，为珠宝行业产品创新、文化创新树立典范。

保护原创设计成果

协会发挥监管力量

值得一提的是，针对行业一直以来存在的顽疾——知识产权侵权行为，为了保护大赛的原创设计成果，中宝协将积极发挥主导和监管作用。一是对最终评选入围作品，大赛组委会将及时进行版权登记和专利申请。二是使用科技手段，对推向市场的产品进行产权保护。对后期的造假制假侵权行为，协会一方面要通过法律手段予以追究和制裁，另一方面要发挥协会的力量，对行业侵权的行为予以曝光，利用“黑名单”制度制约行业不良行为，真正做到维护设计师、企业的共同利益。