社区广告
社区媒体,是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。此处所说的社区,是“大社区”的概念,按社区属性分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。相应地,社区媒体按分布地点不同可分为生活社区媒体、商务社区媒体和校园社区媒体三大类。生活社区媒体分布在各住宅小区及商住楼里的住宅区域,商务社区媒体分布在写字楼、酒店、商场超市(各类大卖场)、健身会所、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地,校园社区媒体一般分布在是各高等院校。
1、分布范围广
社区宣传栏安装地点主要选择在各社区内显著位置,如小区出入口、小区活动中心等地方,覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲,覆盖各类社区类型,包括写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等;从人群类别来讲,可精准锁定目标受众,结合小区类型进行人群细分,如企业主、经理人、中老年人、青年人、妇女、儿童等,宣传效果较好,适合以各类居民为目标消费人群的品牌及产品宣传。
广州部分小区分布图
社区服务宣传媒体外形美观,版面精致,可起到美化社区环境的作用,加之按期更换公益信息,对于居民的吸引力较强。
社区服务宣传栏处于居民聚集地及必经之处,处于视线最佳范围内,在很大程度上属于“强迫性广告”,同时社区户外广告一般兼有宣传社区服务、环保等公益作用,具有较高的接触率和记忆率。
社区服务宣传栏属户外露天形式,每天宣传时间至少在12小时以上,另外,安排有专职人员及时维护,定期清洁,避免人为破坏,并保持广告历久常新。
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